La jeune start-up canadienne Sweet Reason fait mouche sur les boissons à base de CBD


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La directrice générale de Sweet Reason, Hilary McCain, a déclaré qu’elle avait lancé sa marque d’eau pétillante infusée de CBD en raison de sa propre obsession pour les boissons au cannabis.

Cette obsession, associée à un environnement réglementaire laxiste au Canada, où la marijuana est déjà légalisée, a conduit l’ancien consultant du Boston Consulting Group et initié de longue date du secteur alimentaire à lancer la société des eaux pétillantes.

«La légalisation récréative du cannabis était à l’horizon. Un grand nombre de mes mentors et conseillers de l’industrie alimentaire passaient au cannabis… et je pense que les boissons sont le moyen le plus social et le plus sain de consommer du cannabis. ”

Sweet Reason décrit son produit comme une «eau gazeuse de première qualité infusée de 7 mg de… forme unique de CBD extrait au CO2». Son CBD est soluble dans l’eau et les boissons de la société ne contiennent pas de sucre, édulcorant, sodium, glucides ou ingrédients artificiels. La société s’approvisionne en extrait de cannabinoïde auprès d’un cultivateur de chanvre du Colorado et utilise une installation de co-conditionnement pour la mise en bouteille et la distribution.

McCain soutient que la boisson est censée être consommée toute la journée comme un stimulant léger comparé à quelque chose comme un Red Bull ou un soda. Mais, lecteur, je suis déjà dans la journée et laissez-moi vous dire que je ne pourrai certainement pas en boire une seconde si je veux accomplir quelque chose.

En janvier 2018, McCain a lancé la société avec un investissement personnel de quelques centaines de milliers de dollars. L’argent a été utilisé pour des études de marché, le développement de la marque et la création de ses préparations à base de CBD. Et pour lancer une nouvelle entreprise de consommation, en particulier une entreprise opérant dans la zone grise réglementée du cannabis et de la marijuana, la première chose à faire est de comprendre le cadre réglementaire, explique McCain.

À la fin de l’année, elle était prête à commercialiser ses produits, mais les changements réglementaires au Canada ont fait en sorte que son pays d’origine ne serait pas le premier interlocuteur de la marque de boissons. Au lieu de cela, McCain a frappé le marché américain, en débarquant d’abord à New York et en vendant dans tout le pays via des canaux de vente en ligne.

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Après le début des ventes, la société a commencé à attirer l’attention de quelques gros frappeurs sur le marché du capital de risque.

Sweet Reason dispose désormais d’un nouveau financement de 2,5 millions de dollars grâce à une levée de fonds de démarrage dirigée par Lerer Hippeau, la société d’investissement derrière des startups telles que Glossier, Warby Parker, Allbirds, Casper et Soylent. Parmi les autres investisseurs figuraient RiverPark Ventures et l’investisseur grand public dans Internet basé à New York, Max Ventures. Subversive Capital, un investisseur dans le secteur du cannabis financé par Privateer Holdings, une société soutenue par Peter Thiel, a également engagé des fonds dans la ronde.

«Avec Sweet Reason, nous misons sur une équipe axée sur le laser pour fournir une qualité supérieure et créer une marque de premier plan», a déclaré Caitlin Strandberg, de Lerer Hippeau. «La profonde expertise de Hilary dans le domaine de l’industrie alimentaire ainsi que sa passion pour la santé et le bien-être vont faire de Sweet Reason un leader dans sa catégorie.”

Alors que le cannabis, les extraits de cannabis et la marijuana sont devenus des produits chauds parmi les jeunes pousses, de nombreuses entreprises continuent de chercher des moyens d’aider à réparer certains des dommages déjà causés par la criminalisation de la vente de marijuana et de cannabinoïdes. Sweet Reason n’est pas différent.

«Il est de la responsabilité des sociétés de cannabis et des sociétés de chanvre en raison de leur affiliation de soutenir ces efforts et les initiatives visant à remédier aux dommages causés», a déclaré McCain.

Cependant, sa société n’a pas encore déterminé les mesures à prendre pour soutenir l’amnistie des délinquants non violents toxicomanes incarcérés pour des crimes liés à la marijuana, ni comment elle s’attaquera au problème de la promotion de l’esprit d’entreprise dans les communautés ravagées par la «guerre contre la drogue».

Sweet Reason prévoit de donner 1% de ses ventes à des initiatives de santé mentale, ce qui pourrait être bénéfique pour la société si ces dons servaient à enquêter sur le rôle que peut jouer la DBC dans le traitement des maladies mentales.

Les préparations étincelantes infusées aux cannabinoïdes de la société sont disponibles chez Dean & Deluca, au Westside Market et chez d’autres fournisseurs haut de gamme de boissons et d’aliments de fantaisie. Les boissons sont offertes en trois saveurs: pamplemousse, menthe au concombre et lavande à la fraise, et sont offertes au détail pour 5,99 $.

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